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    家具行業新品牌計劃發布:拼多多5年協助打造10個百億級企業

    2020-12-11            點擊:

      11月16日,在南康家具新品牌計劃大會上,拼多多副總裁陳秋表示,“未來五年,平臺將以銷定產,幫助南康孵化20個十億級家具品牌,同時還將聚焦全國50多個家具產業集群,協助打造10個年銷百億的頭部企業。”

      南康位于江西贛州,去年南康家具行業總產值超過1800億元。南康家具主打高性價比的產品定位,深受拼多多平臺用戶歡迎。

      南康家具產業帶也是拼多多家具類目的重要貨源地之一。據贛州市南康區家具電商協會統計,拼多多平臺南康家具店鋪超過2000家,2019年成交額突破100億元,涌現出聯圓世家、卡洛森、君圣馬等一批家具新品牌。

      11月16日,當地兩大龍頭企業團團圓家具和匯明生態亦宣布,將聯手拼多多,分別打造家具新品牌“優居未來”和“匯明創家”。

      

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      “優居未來”客服人員正在拼多多店鋪直播推介一款高性價比的沙發組合。

      拼多多新品牌計劃落子南康,對當地企業而言,機遇難得。“一方面幫助企業研發適銷新品,另一方面推動企業創設自主品牌,南康家具可借此實現高水平發展。”南康家具產業升級規劃的參與者、深圳家具研究開發院院長許柏鳴說。

      江西南康僅是開始。11月16日,陳秋透露,新品牌計劃還將秉持“反向定制、品銷合一”理念,深入廣東佛山、山東寧津、遼寧莊河、浙江東陽、四川崇州、河南原陽等多個家具產業帶,吹響中國家具行業品牌建設的“集結號”。

      據業內人士分析,家具行業的電商滲透率已經超過15%。隨著年輕人群成為主力購買人群,網絡購物便利性和體驗的持續改善,家具電商正迎來爆發期。

      拼多多家具類目三位數的年增長率、持續擴大的用戶規模,以及龐大的下沉市場基本盤,使得越來越多的企業從其他電商平臺轉戰拼多多。“南康做電商的家具企業今年幾乎都入駐了拼多多。”贛州市南康區家具電商協會會長劉暉表示。

      面對商家的期待,陳秋披露,平臺除了深入開展新品牌計劃,幫助企業研發新產品、培育新品牌之外,還將開展三大舉措,促進家具電商業務的發展。

      首先,將進一步鼓勵商家突破品類限制,以高頻家居產品帶動低頻家具產品銷售;其次,將把工廠資源與不斷完善的線下服務能力開放給所有合作企業;此外,還將通過流量扶持及提供創新性營銷工具,降低優秀家具制造企業的運營難度。

      “預計未來五年,隨著家具電商市場規模擴大和行業集中度的提升,通過新品牌計劃的深入實施,拼多多將培養出10個年銷百億的頭部企業。”陳秋說。

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