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    拼多多“夕夕節”上線“買一送一”活動 網友:大型買櫝送珠現場

    2020-12-11            點擊:

      “這是現實版的買櫝送珠”“請拼多多給同行一些面子”“這就是為什么我最近總把拼多多看成拼爹爹”……在拼多多“夕夕節”一系列活動上線后,網友們嗨了。

      隨著七夕臨近,新電商平臺拼多多再次推出超級IP“夕夕節”,并于8月24日上線“成雙成對 買一送一”活動。活動一經上線,就受到了平臺消費者特別是年輕用戶的熱捧,有網友稱其為“大型買櫝送珠現場”。

      

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      ▲8月24日,拼多多上線“成雙成對 買一送一”活動,有網友稱其為“大型買櫝還珠現場”。

      買9.9元的手機殼,送一臺iPhone 11;花9元買茅臺開蓋取珠器,送一瓶53度飛天茅臺;買價值22元的手持小風扇,贈送一臺售價近3000元的戴森吹風機……活動期間,消費者只要在拼多多APP內搜索“夕夕節”,或通過“限時秒殺”頻道,即可進入鉅惠專區。

      不少網友在表示“真香”的同時,也在網上發表自己的“買一送一”策劃:“買蘿卜丁送蘿卜丁口紅”“買椰子送椰子鞋”“買狗不理包子送愛馬仕包”等等。

      補貼讓“買櫝還珠”成為可能

      “從25日16點開始,我們每隔半小時就會推出一款活動商品的搶購,直到所有商品都搶完為止。”拼多多“夕夕節”負責人宗輝表示。

      據了解,活動上線不久,就已經在社交媒體引起數百萬網友的注意。“我們在活動策劃過程中進行了大量的數據研究,了解年輕人究竟喜歡什么商品,喜歡什么樣的玩法。我們再用核心資源進行補貼。”宗輝說。

      “我們觀察到,在茅臺酒的評論中,能看到許多與取珠器相關的內容,平臺用戶既有品鑒茅臺的需求,又有取出茅臺酒瓶中的玻璃彈珠、喝完最后一杯‘發財酒’的興趣,所以我們就推出了買取珠器送飛天茅臺的活動。”宗輝表示,“除了茅臺之外,買象棋送Switch也是諸多年輕人在傳的一個梗,可以孤獨到沒有對象,但是生活也必須要有一份快樂。”

      

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      ▲本次夕夕節中,拼多多“限時秒殺”頻道也投入了海量補貼,力爭讓消費者花最少的錢,得到最大的優惠。

      除了上述“買一送一”活動的產品外,本次“夕夕節”,拼多多“限時秒殺”頻道投入了海量資源和補貼到諸多品類中,力爭讓消費者花最少的錢,得到最大的優惠。優惠產品除了鮮花、巧克力、美妝等常規七夕禮品外,還加入了酒店住宿、珠寶、輕奢產品等。特別是在珠寶類產品,平臺以“直播+秒殺”的方式,給消費者帶來了巨大福利。

      拼多多數據顯示,自“夕夕節”啟動開始,平臺的各類相關產品的搜索量和銷量均快速增長。“7.7元七夕同城鮮花秒殺”,上線幾分鐘就宣告售罄;23日,在“限時秒殺直播間”內,知名黃金珠寶品牌金一的各色珠寶和黃金產品,在上線售罄后又進行了緊急補貨。

      

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      ▲8月23日,知名黃金珠寶品牌金一在拼多多進行現場直播,相關珠寶和黃金產品在售罄后又進行了緊急補貨。(李牧 攝)

      相關產品熱銷的背后,是拼多多給予消費者的巨大補貼投入。“今年是第二屆‘夕夕節’,相比618、雙11等老牌購物節,我們需要用更大的誠意、更新的玩法來吸引消費者。”宗輝表示,“為此,我們精心策劃了相關活動,動態補貼了很多應景產品,力爭做到七夕期間消費者需要什么,我們就補貼什么。”

      更年輕、更有趣、更有梗的夕夕節

      與往年相比,今年的“夕夕節”更加年輕化。拼多多數據顯示,今年七夕節期間,手機、耳機、手表、香水、耳環、名牌包包等產品成為平臺熱搜詞匯。在彩妝品牌中,口碑榜最好的品牌是Dior迪奧、阿瑪尼與Mac魅可;在男生經常光顧的品類中,樂高、籃球鞋、無人機的銷量也有顯著提升。越來越多年輕人的加入,讓拼多多“夕夕節”變得有趣起來。

      “年輕人的加入,讓我們在平臺策略上進行了一定調整。舉一個簡單的例子,年輕人的七夕購物清單中,出現了尤克里里、HPV疫苗、盲盒、性感睡衣和咖啡機等產品,我們在努力擴充平臺產品種類同時,也爭取將補貼同步覆蓋。”宗輝說。

      

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      ▲用戶在拼多多APP中搜索“七夕送啥”,還能看到當下消費者的購物趨勢。同時,越來越多年輕人的加入,讓今年的拼多多“夕夕節”變得有趣起來。

      拼多多最新發布的2020年Q2財報顯示,截至6月30日,平臺年活躍買家數達6.832億,較去年同期的4.832億增長41%,一年凈增2億,單季新增5510萬活躍買家;二季度,拼多多APP平均月活用戶數達5.688億,較去年同期的3.66億增長55%,較一季度單季凈增8140萬。數據背后,是眾多年輕消費者在完成“安全下車”后,對“真香定理”的捍衛。

      “‘夕夕節’的初衷,是喚起消費者對傳統節日的熱情,兩個‘夕’拼一起就是‘多’,是希望大家能多多聯系。而在越來越多年輕人涌入平臺之后,‘夕夕節’也多了一層玩梗的意義。我們也希望,這樣的節日給年輕人帶去低價的優質產品同時,也能給他們帶去更多的樂趣。”宗輝表示。

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