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    10萬億“她經濟”催生Ubras、MissBerry等新消費品牌崛起

    2020-12-11    中國質量萬里行    文/本刊記者 羅克研    點擊:

      2020年,《三十而已》、《二十不惑》,《乘風破浪的姐姐》等女性題材的影視綜藝節目集中爆發,引發了全網對于女性在各個年齡段的大討論。這也讓“她經濟”不斷活躍在大眾視野,成為商家為獲取消費者好感不得不關注的話題。

      據CBNData發布的《2020女性品質生活趨勢洞察報告》顯示,中國女性網民超4億,女性消費市場超10萬億。數據顯示,全國75%的家庭總消費由女性主導決策,而“她經濟”相關的新增消費預期將會由2017年的人民幣3.3萬億元上升至2022年的人民幣8.6萬億元。

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      在如今龐大的消費市場中,女性更多地消費在個人提升和娛樂體驗,取悅自己和追求美好舒適的生活方式成為越來越多年輕女性的價值觀。

    內外、蕉內、Ubras等新消費品牌崛起

      CBNData《2020女性品質生活趨勢洞察報告》顯示,55%的女性每年護膚品花費超過3000元,超過半數的女性每天花在護膚上的時間超過20分鐘。64%的女性擁有10件以上的化妝品,七成女性通過在社交媒體瀏覽美妝博主視頻學習化妝。

      練過瑜伽的人可能都聽過Lululemon這個品牌,其在運動服裝界的知名度最近幾年越來越高,成為中產階級鍛煉身體的標配。

      Lululemon是瑜伽愛好者狂熱追捧的“運動休閑”品牌,也是Athleisure(運動和休閑風)的締造者。在Lululemon火爆之前,沒有女性會覺得穿運動裝上街是件很時髦的事情。而如今,運動與時尚的融合已經成為主流。

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      作為被瘋狂追捧的運動品牌,Lululemon不僅是過去十年估值增長100倍的明星“牛股”,更成為了一種前衛、時尚的女性生活方式。

      有這樣的調侃:“現代的都市白領們中,經常可以見到,穿著Lululemon的瑜伽褲,背著愛馬仕的包。如果我去健身房穿了兩三百塊的瑜伽褲,可能無意當中就會冒犯別人的尊貴”。

      從2018年的《旅行青蛙》和《戀與制作人》到2019年《集合啦!動物森友會》、《江南百景圖》等游戲走紅,大量女性玩家成為游戲的消費主力,“女性向游戲”也正逐漸升溫。

      隨著電競逐漸全民化,女性力量正在成為其中不容小覷的存在。艾瑞咨詢發布的《2020年中國電競行業研究報告》顯示,2020年我國電競用戶數量預計將達到5.2億人,其中女性電競用戶的占比在2020年預計提升至36%,更多女性力量活躍于電競賽場之上,將成為未來的一大趨勢。

      據悉,在今年的TGA總決賽開幕式上,騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經理侯淼表示,未來將持續發力女子賽道,為熱愛電競的女性選手提供更加規范化、專業化的訓練機會與舞臺。12月14日至17日,TGA《王者榮耀》女子賽將展開總冠軍角逐。

      隨著“她經濟”的火熱,更多的品牌也在推出針對女性消費者的主題產品。

      戶外運動品牌TheNorthFace今年8月推出品牌首個女性主題“由我發現”。不但延續品牌硬朗灑脫的戶外風格,更是首次聚焦女性,致敬當代女性力量以及探索精神。

      全球最大的自行車制造商捷安特建立了自己的女性品牌Liv(麗以芙)。Liv德國品牌經理LudiScholz解釋道:“這不僅是生產女款自行車和配件,更是為了鼓勵女性嘗試一項新的運動。在男性主導的騎行運動中感覺更舒適,或者通過這項運動創建新的社交圈。”

      近年來,茅臺推出悠蜜、江小白推出梅見不斷加碼果酒市場。此外,以主要提供荔枝純發酵水果酒、微醺低度女士甜酒、洋酒等產品的MissBerry也開始受到女性消費者的喜愛。

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      MissBerry創始人唐慧敏在公開報道中表示,“目前中國80%的低度酒都是被女性群體消費掉了,貝瑞甜心一開始就認清了這一點,我們定位為女性低度酒飲料品牌……希望優先滿足消費升級帶來的一大批年輕女性用戶。”

      著名經濟學家史清琪女士指出,越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費群,研制并開發新產品。女性經濟獨立與自主、旺盛的消費需求與消費能力意味著一個新的經濟增長點正在形成。從需求和消費群體來劃分,女性消費需求的蓬勃發展引導了一系列新的消費趨勢,為商家提供了無限機遇,同時也提出了更大的挑戰。

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